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Etnias y Cosméticos: La Importancia de la Diversidad en la Investigación y Desarrollo de Productos
La diversidad es una realidad incontestable en el mundo contemporáneo, especialmente en el mercado de cosméticos. Consumidores de diferentes etnias demandan productos que atiendan a las necesidades específicas de sus pieles y cabellos. Para la industria, ese escenario representa tanto un desafío cuando una oportunidad de innovación.
Necesidades Diversificadas de Pieles y Cabellos
Pieles y cabellos varían considerablemente entre etnias debido a factores genéticos, ambientales y culturales. Estudios indican que pieles más oscuras tienden a ser más propensas a la hiperpigmentación cuando sufren injurias o procesos agresivos y presentan mayor resistencia a daños causados por el sol, mientras pieles más claras son más vulnerables a arrugas y daños fotoinducidos. En términos capilares, cabellos rizados tienen mayor tendencia a la fragilidad mecánica y a la rotura, mientras que cabellos lisos pueden presentar mayor oleosidad en el cuero cabelludo.
Además de las diferencias biológicas, las preferencias y expectativas también varían. Esos matices refuerzan la necesidad de cosméticos formulados con base en una investigación científica detallada, que considere las especificidades de cada grupo.
ALS posee desde una expertise para desarrollar un estudio específico enfocado en etnias y características de la población deseadas, así como un equipo técnico capacitado para encontrar al público objetivo de su cosmético en desarrollo, además del conocimiento necesario para ayudar en la mejor identificación de la acción y resultados de los productos en las diferencias étnicas, sean para los cabellos, cuero cabelludo y piel..
Pruebas de Seguridad y Eficacia: Inclusión en Todas las Etapas
Asegurar que un producto sea eficaz y seguro para todas las etnias exige un abordaje inclusivo desde el inicio del desarrollo. Pruebas clínicas deben incluir voluntarios de diferentes perfiles étnicos, considerando las condiciones de piel y cabello de cada grupo. Esa diversidad es esencial para garantizar que el producto atienda a las expectativas y seguridad de un público amplio, minimizando el riesgo de reacciones adversas y maximizando su eficiencia.
Muchos países exigen pruebas enfocadas en su principal población étnica, sin embargo esas pruebas no necesitan ser, necesariamente, probadas en el país de registro del producto, desde que las pruebas atiendan a criterios preestablecidos.
ALS, con su presencia global y sus laboratorios distribuidos por los dos hemisferios, está capacitada para realizar pruebas simultáneamente en diversas regiones y estaciones del año. Ese abordaje permite evaluar el desempeño de productos en diferentes condiciones climáticas, aumentando la confiabilidad de los resultados.
Productos Segmentados: Atendiendo a la Diversidad
El mercado cosmético ha registrado un aumento significativo en la demanda por productos inclusivos. De acuerdo con estudios recientes, consumidores están cada vez más dispuestos a invertir en cosméticos que reconozcan y atiendan a sus características únicas. Ese movimiento ha impulsado el lanzamiento de líneas segmentadas, que consideran la complejidad de las diferencias étnicas y regionales.
ALS recientemente ha expandido sus operaciones con la apertura de una unidad en la ciudad de São Paulo, Brasil, en el tradicional barrio de Libertad, un marco estratégico para atender a poblaciones orientales y sus descendientes además de ampliar el banco de voluntarios referentes a tonos y tipos de piel o perfiles con condiciones específicas ej.: dermatitis atópica o caída de cabello. Esa iniciativa refuerza el compromiso de la empresa en ofrecer servicios personalizados y alineados a la diversidad del mercado brasileño, contribuyendo para el lanzamiento de productos que cada vez más atiendan a las diferencias y necesidades individuales, sean relacionadas a las diferencias genéticas, ambientales o culturales.
Percepción del Usuario: Resultados Basados en Evidencias
La percepción del consumidor final es un factor fundamental para el éxito de cualquier cosmético. Por medio de pruebas clínicas detalladas, es posible medir la satisfacción y la eficiencia percibida por los usuarios, ofreciendo datos valiosos para ajustes y lanzamientos. Esas pruebas, cuando realizadas de forma inclusiva, garantizan que el feedback represente la diversidad del mercado y atienda a las exigencias reglamentarias de diferentes países. Algunos mercados, como el asiático, exigen la participación de consumidores locales o descendientes en estudios clínicos, asegurando que los productos sean validados para esas poblaciones específicas.
Además de eso, ALS ofrece estudios con delineación para caracterizar propiedades específicas de la piel y calibrar la percepción del consumidor en relación a claims como hidratación, efecto glow y otros atributos sensoriales. Eso permite que las marcas alineen sus promesas a la experiencia real del usuario, reforzando la confianza y el bienestar que sus productos proporcionan. La expertise de ALS también apoya empresas que desean expandir de manera global, a través de informes y análisis que proveen datos para que sean atendidas las exigencias de diferentes mercados y poblaciones.
Diferenciales de ALS: Asociación para el Éxito
ALS se destaca como un parcero estratégico para empresas de cosméticos. Sus laboratorios, distribuidos en varias regiones del mundo, permiten la ejecución de pruebas con amplia diversidad de perfiles étnicos. Además de eso, la infraestructura avanzada posibilita la realización de análisis precisos y personalizados, adaptados a las necesidades de cada cliente.
Combinando tecnología, expertise científica y enfoque en la diversidad, ALS contribuye para que empresas del sector cosmético entreguen productos de alta calidad, eficaces y seguros para todos los consumidores.
Comience a implementar estas estrategias hoy mismo. Contáctanos para obtener más información:
+55 19 3789-8610
Investigación con Consumidores y Conexión con las Marcas
Las marcas están cada vez más empeñadas en crear conexiones significativas con los consumidores. Esas conexiones van más allá de los productos, considerando el consumidor como un ser humano completo, con razón, emoción, valores e interacciones sociales. La tecnología ha sido una aliada en ese proceso, facilitando la proximidad a través de las redes sociales y permitiendo una comunicación más personalizada y humanizada.
